Les plus de 50 ans dictent la mode

C'est une Madonna sulfureuse, liftée et sexy qui incarnera la marque Louis Vuitton pour sa campagne publicitaire printemps-été 2009. Ainsi en a décidé Marc Jacobs, le directeur artistique de la griffe française, selon un communiqué publié le 4 décembre, à Paris. A priori, l'information ne surprendra personne. Tout au plus dira-t-on que la griffe française a les moyens de s'offrir une icône planétaire. Et pourtant, ce faisant, Louis Vuitton consacre les quinquagénaires à la pointe de la mode.

Nombreuses sont les femmes en âge d'être grand-mère à prêter leur visage aux marques de cosmétiques, pour mieux vanter les mérites des antirides, rebaptisés "anti-âge" : Raquel Welch, 66 ans, pour M.A.C., et les actrices sexagénaires Diane Keaton, Jane Fonda ou Catherine Deneuve pour L'Oréal Paris. En revanche, il est rarissime qu'elles représentent une marque de vêtements. "Nos clientes, même d'un certain âge, veulent "faire" jeunes : il ne me viendrait pas à l'esprit de montrer nos vêtements sur le corps d'une femme mûre", explique un fabricant textile.

Pourtant Louis Vuitton n'est pas le seul à se lancer sur ce terrain réputé glissant. La marque de prêt-à-porter espagnole Mango fait mieux. Elle a choisi cette saison l'Américaine Lauren Hutton, 65 ans, comme ambassadrice : ce sex-symbol des années 1970 est photographié par le Catalan Antoni Bernad pour le dernier catalogue de la collection. "Nous voulons montrer que la mode ne s'adresse pas qu'aux mannequins et que le même vêtement Mango peut être porté par une femme de 30 ans ou de 60 ans, pourvu qu'elle ait l'esprit jeune", explique un porte-parole de la marque.

Fini la Twiggy des années 1960, cette brindille de moins de 20 ans, habillée par des couturiers à peine trentenaires : Mary Quant, Courrèges ou Cardin. C'est la révolution des tempes grises. Avec Sharon Stone pour les montres Dior ou Isabelle Adjani pour les sacs Lancel, les griffes de luxe se mettent au diapason de la population française. D'après des indiscrétions, même Karl Lagerfeld, renifleur de tendances s'il en est, aurait choisi une beauté fatale d'un demi-siècle : Jerry Hall, 52 ans, l'ex-Mme Mick Jagger. "Elle a posé devant son appareil pour une campagne d'accessoires du printemps-été 2009", confirme-t-on chez Chanel.

"Le paradoxe est là : on nous parle beaucoup de jeunesse, de jeunisme, mais les gens qui détiennent le pouvoir et portent les tendances ont passé 40 ans, souligne le sociologue Gérard Mermet, auteur de Francoscopie, une étude sur les comportements des Français. Dans bien des domaines, on est passé du concept de la ménagère de moins de 50 ans à celui du senior de plus de 50 ans."

A en croire le nouveau magazine bimestriel Senior Tendance Magazine, né en juillet, les baby-boomers ont le vent en poupe. Cette vague des seniors dicte la mode, et s'affiche à longueur de pages glacées avec parfois une nouvelle carrière, de nouveaux projets de vie... et des compagnons, de dix à vingt ans plus jeunes, de Claire Chazal à Sharon Stone, Amanda Lear ou l'actrice Kim Cattrall, l'une des vedettes du feuilleton "Sex and the City".

"Seuls les hommes avaient le droit autrefois de vivre avec une femme plus jeune qu'eux, souligne Gérard Mermet. Les derniers bastions de la masculinité tombent : c'est l'avènement de la "seniore", car la société est en train, non seulement de vieillir, mais de changer de sexe."

TÊTES D'AFFICHE

Et si la quinquagénaire s'affiche de plus en plus, c'est qu'elle est déjà une jeunette pour les temps à venir. D'ici à 2050, le nombre de personnes âgées dans le monde dépassera celui des enfants (0-14 ans), passant de 629 millions aujourd'hui à 2 milliards dans quarante-deux ans, selon les études disponibles sur le site LeMarchedesSeniors.com. "Plus les années passent, plus il y aura de seniors, puisque toutes les 50 secondes une personne atteint les 50 ans", a calculé Jacques Séguéla (Senior Tendance Magazine).

Une chose est sûre : la perception que les Français ont des femmes de 50 ans a évolué, ce qui permet à Louis Vuitton et à Mango de s'offrir de pimpantes seniors comme têtes d'affiche. Quand elles sont belles, séduisantes, sûres d'elles : leur "entre-deux âges" fait rêver les Français de 7 à 77 ans. 69 % des hommes avouent trouver des femmes de 50 ans et plus "physiquement attractives", selon un sondage du 17 décembre 2007 réalisé par l'observatoire Ipsos-Linéance (1 244 personnes interrogées de 15 ans et plus). Ce sentiment est même intergénérationnel : il concerne logiquement la quasi-totalité des hommes de plus de 50 ans (91 %), mais aussi la majorité des 35-49 ans (80 %) et des 25-43 ans (50 %). Les mamies n'ont pas fini de faire de l'ombre aux bimbos.

Source : Le Monde

Le diktat de la jeunesse à Hollywood

Même si les comédiennes de plus de 50 ans ont encore une vie professionnelle active, il n'est plus du tout rare de constater qu'une actrice, passée un cerrtain âge, ne se voit plus offrir de rôles. C'est surtout le cas à Hollywood, qui n'hésite plus à remplacer des actrices expérimentées au profit de jeunes étoiles filantes, fraîches et attirantes pour le plus grand nombre.

Ce diktat de la jeunesse, la comédienne Rosanna Arquette l'a dénoncé dans un très beau documentaire, Searching for Debra Winger. Elle s'est tout simplement demandé pourquoi une actrice comme Debra Winger, qui commençait à faire une belle carrière aux Etats-Unis, avait tout simplement disparu des écrans à la fin des années 80.

Au cours de son enquête, elle va questionner plus d'une quarantaine de comédiennes, de Jane Fonda à Sharon Stone, de Salma Hayek à Whoopi Goldberg, d'Emmanuelle Béart à Robin Wright Penn. Des femmes qui parlent avec honnêteté de leur parcours personnel, de leur vie privée, de leur carrière, de leur famille et des pressions inhérentes à leur travail de comédienne. En bref, un film à découvrir de toute urgence.